|
|
Professori W Bruce Traill povasi kansallisille ja paikallisille merkkituotevalmistajille vaikeampia aikoja tulevaisuudessa, vaikka suurten kansainvälisten merkkitalojen eteneminen ei ole todellisuudessa niin nopeaa, kuin erilaisissa selvityksissä ennakoidaan. Sitä paitsi kansainväliset merkkitalot säilyttävät ostamansa kansalliset ja paikalliset merkit merkkiportfoliossaan ainakin jonkin aikaa.
Traill vertaili Suomen ja Tanskan elintarviketeollisuutta. Tanskan et-teollisuus on tunnetusti suuntautunut pääosin kansainvälisille markkinoille. Tanskan et-teollisuus myy päätuotteitaan keskimäärin 8,3 EU-maahan, suomalaiset keskimäärin 2,5 EU-maahan. Tanskalaisten elintarvikeyritysten markkinointisuuntautuneisuutta puolestaan kuvastaa se, että mainontaan ja menekinedistämiseen käytetään 2,6 % liikevaihdosta, Suomessa vain noin 1 %. Suomalaisten olisi Traillin mielestä vastattava ponnekkaammin kansainvälistymiseen.